PENGUATAN LITERASI RISET PASAR SEBAGAI STRATEGI PENGEMBANGAN KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN SISWA SMK MUHAMMADIYAH 5 GRESIK

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilatarbelakangi oleh masih dioptimalisasi literasi riset pasar siswa Sekolah Menengah Kejuruan (SMK), khususnya dalam mendukung pengembangan kompetensi kewirausahaan berbasis data. SMK Muhammadiyah 5 Gresik memiliki potensi besar melalui berbagai produk agribisnis dan peternakan yang dihasilkan siswa, namun perlu pengembangan usaha yang tidak hanya berorientasi pada produksi tanpa didukung pemahaman yang memadai terhadap kebutuhan dan preferensi pasar. Kondisi ini menunjukkan perlunya penguatan kemampuan riset pasar sebagai fondasi kewirausahaan modern.Tujuan kegiatan ini adalah untuk meningkatkan literasi riset pasar siswa SMK Muhammadiyah 5 Gresik sebagai strategi pengembangan kompetensi kewirausahaan berbasis digital. Kegiatan dilaksanakan dengan pendekatan partisipatif dan aplikatif. Tahapan pelaksanaan meliputi persiapan dan koordinasi dengan mitra, pelatihan konseptual riset pasar, praktik penyusunan survei digital menggunakan Google Form, analisis data sederhana melalui Google Sheet, serta presentasi dan refleksi hasil. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan siswa dalam melakukan riset pasar digital. Siswa mampu menyusun instrumen survei, mengolah data konsumen, serta menarik kesimpulan untuk mendukung pengambilan keputusan bisnis. Selain itu, kegiatan ini mendorong perubahan pola pikir siswa menuju kewirausahaan berbasis data, di mana ide dan pengembangan produk didasarkan pada hasil analisis pasar, bukan sekadar intuisi. Simpulan dari kegiatan ini adalah bahwa penguatan literasi riset pasar melalui teknologi sederhana efektif dalam meningkatkan kompetensi kewirausahaan siswa SMK. Program ini berpotensi menjadi model pembelajaran kewirausahaan vokasi yang adaptif dan berorientasi pasar, serta dapat direplikasi pada SMK lain dengan karakteristik serupa.