The Influence of Advertising Creativity, Advertising Attractiveness, Brand Ambassador Credibility, and Trust on Purchase Intention in The Tokopedia Application(Study of Ads:Selalu Ada,Selalu Bisa)
DOI:
https://doi.org/10.30587/innovation.v3i2.4821Keywords:
Kreativitas, Iklan, Daya Tarik, Kredibilitas,Kepercayaan, Minat beliAbstract
This study aims to determine the effect of Advertising Creativity, Advertising Attractiveness, Brand Ambassador Credibility, and Trust on buying interest in the Tokopedia application. Researchers used quantitative methods and used Non-Probability sampling technique which was determined based on purposive sampling. Sampling came from 100 respondents of UMG Management Students class 2018-2021 by distributing questionnaires. Tests using the SPSS method, and analysis testing using test instruments, classical assumption tests, and hypothesis testing. The results show that advertising creativity, fish attractiveness, relying on brand ambassadors and trust have a positive and significant effect on buying interest in the Tokopedia application.
References
Akmal, I., Daud, I., & Nailis, W. (2020). Pengaruh Kreativitas Dan Daya Tarik Iklan# Maudigaransi Terhadap Minat Beli Di Bukalapak Konsumen Di Palembang(Doctoral dissertation, Sriwijaya University).Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia (studi Kuantitatif Pada Pengguna Aplikasi Tokopedia Di Dki Jakarta). eProceedings of Management,8(2).Anggraeny, D. P. W., & Andarini, S. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan, E-Wom, Citra Perusahaan dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen di Situs Belanja Online Tokopedia. Jurnal Revolusi Indonesia, 1(10), 1038-1053Johannes, C. S., & Siagian, V. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Kepercayaan, dan Price Discount Terhadap Minat Beli Di Aplikasi Tokopedia. JPIM (Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen),6(2), 98-112.Khotimah, K., & Febriansyah, F. (2018). Pengaruh kemudahan penggunaan, kepercayaan konsumen dan kreativitas iklan terhadap minat beli konsumen online-shop. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(1), 19-26.Kotler, Philip & Keller, L. K. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.Marhadi, Sulistyowati, L., & Nursanti, A. (2014). Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan, Daya Tarik Iklan Dan Kredibilitas Endorser Terhadap Brand Attitude Pada Produk Handphone Android di Kota Pekanbaru. Jurnal Ekonomi, 22(1), 1–19.Megayani, M. (2022). Perbandingan Pengaruh Brand Ambassador BTS Dengan Blackpink Terhadap Minat Beli Pada Tokopedia Menggunakan Mann Whitney U-Test. STEI.Moriarty. S., N. Mitchell, dan W. Wells, (2011). AdvertisingEdisi ke 8. Terjemahan Tri Wibowo B.S. Penerbit Kencana, Jakarta.Nata, J. H., & Sukaris, S. (2018). Mobile Display Advertising” Pengaruh Aktivitas Browsing, Flow, Dan Kepercayaan Online Terhadap Niat Pembelian Barang-Barang Terbaru Di Instagram”(Studi Pada Follower Akun Instagram Kategori Produk Fashion, Gadget, dan Kuliner di Surabaya). INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 2(1), 16-30.Osaze, V.(2021). Pengaruh Persepsi Keamanan, Kemudahan Bertransaksi,
Kepercayaan Terhadap Minat Beli Di Tokopedia. Com(Doctoral dissertation, Universitas Tarumanagara).P. Baines, C. Fill, & K. Page. (2013). Essentials of Marketing. New York, NY: Oxford University Press.Putri Kinasih, A. (2020). Pengaruh Daya Tarik, Keahlian, Dan Kepercayaan Kepada Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli Konsumen (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Wardah Colorfit Velvet Matte Lip Mousse di Kota Surakarta) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).Putri, C., & Sudiksa, I. (2018). Peran Kepercayaan Dalam Memediasi Pengaruh Persepsi Risiko Terhadap Niat Beli Online Pada Situs Lazada. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 7, 3532-3563.Schnurr, B., Brunner-Sperdin, A., & Stokburger-Sauer, N. E. (2017). The effect of context attractiveness on product attractiveness and product quality: the moderating role of product familiarity. Marketing Letters,28(2), 241-253.Shimp, Terence A. (2014).Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.Shinta, N. R. T. (2020). Analisis Pengaruh Brand Ambassador, Advertising Campaign, Serta Country Of Origin Terhadap Minat Beli Pada Situs Tokopedia. Com(Bachelor's thesis,Fakultas Ekonomi dan Bisnis uin jakarta)
Kepercayaan Terhadap Minat Beli Di Tokopedia. Com(Doctoral dissertation, Universitas Tarumanagara).P. Baines, C. Fill, & K. Page. (2013). Essentials of Marketing. New York, NY: Oxford University Press.Putri Kinasih, A. (2020). Pengaruh Daya Tarik, Keahlian, Dan Kepercayaan Kepada Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli Konsumen (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Wardah Colorfit Velvet Matte Lip Mousse di Kota Surakarta) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).Putri, C., & Sudiksa, I. (2018). Peran Kepercayaan Dalam Memediasi Pengaruh Persepsi Risiko Terhadap Niat Beli Online Pada Situs Lazada. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 7, 3532-3563.Schnurr, B., Brunner-Sperdin, A., & Stokburger-Sauer, N. E. (2017). The effect of context attractiveness on product attractiveness and product quality: the moderating role of product familiarity. Marketing Letters,28(2), 241-253.Shimp, Terence A. (2014).Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.Shinta, N. R. T. (2020). Analisis Pengaruh Brand Ambassador, Advertising Campaign, Serta Country Of Origin Terhadap Minat Beli Pada Situs Tokopedia. Com(Bachelor's thesis,Fakultas Ekonomi dan Bisnis uin jakarta)
Downloads
Published
2022-11-15
How to Cite
Laurie, J., & Sukaris, S. (2022). The Influence of Advertising Creativity, Advertising Attractiveness, Brand Ambassador Credibility, and Trust on Purchase Intention in The Tokopedia Application(Study of Ads:Selalu Ada,Selalu Bisa). INNOVATION RESEARCH JOURNAL, 3(2), 149–155. https://doi.org/10.30587/innovation.v3i2.4821
Issue
Section
Articles
