PENGUATAN AKSES PASAR KELOMPOK TANI MELALUI PELATIHAN DIGITAL MARKETING DI DESA MALAKA
DOI:
https://doi.org/10.30587/dedikasimu.v8i3.12513Abstract
Kelompok tani tidak hanya menghadapi persoalan produksi, tetapi juga keterbatasan dalam memperluas akses pasar dan mengkomunikasikan nilai produk kepada konsumen. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat akses pasar produk olahan Kelompok Tani Tumpang Sari melalui pelatihan digital marketing sebagai bagian dari program penguatan Food Hub Desa di Desa Malaka, Kecamatan Pemenang, Kabupaten Lombok Utara. Mitra berjumlah 12 orang anggota kelompok tani. Kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif melalui identifikasi kebutuhan pemasaran, penyampaian materi pemasaran digital, praktik promosi produk, pendampingan, serta evaluasi capaian program. Pelatihan diarahkan untuk mengubah orientasi pemasaran yang sebelumnya bertumpu pada penjualan produk pertanian menjadi pemasaran yang lebih terencana dengan dukungan identitas produk, pengemasan, branding, dan pemanfaatan media digital. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelatihan digital marketing memperkuat kesiapan mitra dalam mengintegrasikan produk olahan dengan strategi promosi dan akses pasar. Dalam laporan kemajuan program, indikator peningkatan omzet pada aspek pemasaran telah berstatus tercapai, meskipun capaian tersebut merupakan hasil rangkaian intervensi program dan tidak dapat diatribusikan hanya pada pelatihan digital marketing. Keberlanjutan program memerlukan konsistensi produksi konten, pembagian peran pengelola pemasaran, dan pendampingan untuk menjaga aktivitas promosi digital kelompok.
Downloads
References
Hadi, R., Cahya, N., Badawi, B., & Adiyani, C. N. (2025). Pendampingan pemasaran produk secara digital menggunakan TikTok Shop pada UMKM Dapur Adhisti di Kabupaten Cirebon. DedikasiMU: Journal of Community Service, 7(1), 72–79. https://doi.org/10.30587/dedikasimu.v7i1.9287
Hermiatin, F. R., Handayati, Y., Perdana, T., & Wardhana, D. (2022). Creating food value chain transformations through regional food hubs: A review article. Sustainability, 14(13), 8196. https://doi.org/10.3390/su14138196
Hosen, M. N., Hidayat, R., Hidayah, N., & Lathifah, F. (2024). The management of productive zakat in Indonesia: The case of BAZNAS’ economic empowerment program. Signifikan: Jurnal Ilmu Ekonomi, 13(2), 455–474. https://doi.org/10.15408/sjie.v13i2.42673
Kusnandar, K., van Kooten, O., & Brazier, F. M. (2019). Empowering through reflection: Participatory design of change in agricultural chains in Indonesia by local stakeholders. Cogent Food & Agriculture, 5(1), 1608685. https://doi.org/10.1080/23311932.2019.1608685
Lestari, L. P., Wiraswati, M. O., Gunawan, B. P., Muryani, E., & Yuliansyah, R. B. (2025). Penguatan pemasaran dan kapasitas sumber daya manusia untuk pengembangan UMKM peternakan sapi perah Kampoeng Ternak H Hajir Desa Ngelom Megare Kecamatan Taman Kabupaten Sidoarjo. DedikasiMU: Journal of Community Service, 7(2), 220–226. https://doi.org/10.30587/dedikasimu.v7i2.9965
Nuryakin, N., Pribadi, F., & Isa, M. (2025). Penguatan peran Majelis Ekonomi dan Bisnis PCM Colomadu dalam peningkatan akses UMKM melalui pelatihan digital marketing. DedikasiMU: Journal of Community Service, 7(3), 357–364. https://doi.org/10.30587/dedikasimu.v7i3.10701
Paransa, R. P. J. (2024). Optimalisasi pertumbuhan UMKM di Indonesia melalui pemasaran digital. Efisiensi: Kajian Ilmu Administrasi, 21(2). https://doi.org/10.21831/efisiensi.v21i2.77042
Surianto, M. A. (2025). Pelatihan branding dan digital marketing pada UMKM binaan MEK PDA Gresik. DedikasiMU: Journal of Community Service, 7(3), 335–342. https://doi.org/10.30587/dedikasimu.v7i3.10689
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633–651. https://doi.org/10.1108/JSBED-05-2013-0073
Tatik, T., & Setiawan, D. (2025). Does social media marketing important for MSMEs performance in Indonesia? Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 37(1), 99–114. https://doi.org/10.1108/APJML-01-2024-0090
Tran, T. T. S., Nemeth, N., & Sarker, M. S. I. (2024). Digital marketing in community-based enterprises: A systematic literature review and research agenda. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 10(4), 100414. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2024.100414
Untari, D. W. (2024). Kecakapan akses pasar petani berbasis komunitas di pedesaan kawasan pantai Yogyakarta. Jurnal Penyuluhan, 20(2), 298–312. https://doi.org/10.25015/20202453521
Widadie, F., Bijman, J., & Trienekens, J. (2021). Value chain upgrading through producer organisations: Linking smallholder vegetable farmers with modern retail markets in Indonesia. International Journal on Food System Dynamics, 12(1), 68–82. https://doi.org/10.18461/ijfsd.v12i1.76
Widadie, F., Bijman, J., & Trienekens, J. (2022). Alignment between vertical and horizontal coordination for food quality and safety in Indonesian vegetable chains. Agricultural and Food Economics, 10, 8. https://doi.org/10.1186/s40100-022-00215-w
Wijonarko, G., Arisanti, D., & Rahardiyanto, P. (2025). Pemanfaatan teknologi digital marketing dan packaging produk tujuan ekspor UMKM Kabupaten Gresik. DedikasiMU: Journal of Community Service, 7(3), 260–268. https://doi.org/10.30587/dedikasimu.v7i3.10239
Wirdiyanti, R., Yusgiantoro, I., Sugiarto, A., Harjanti, A. D., Mambea, I. Y., Soekarno, S., & Damayanti, S. M. (2023). How does e-commerce adoption impact micro, small, and medium enterprises’ performance and financial inclusion? Evidence from Indonesia. Electronic Commerce Research, 23(4). https://doi.org/10.1007/s10660-022-09547-7
Yusuf, S., Azis, N., Suderajad, P., Risfandi, & Piliana, W. O. (2026). Edukasi sistem pemasaran digital usaha budidaya udang vaname Kelompok Bahari Jaya Desa Soropia. DedikasiMU: Journal of Community Service, 8(2), 342–349. https://doi.org/10.30587/dedikasimu.v8i2.11745
