PELATIHAN BRANDING DAN DIGITAL MARKETING PADA UMKM BINAAN MEK PDA GRESIK

Abstract

Branding dan digital marketing menjadi aspek penting dalam peningkatan kinerja UMKM khususnya dibidang pemasaran, mengingat dinamika persaingan bisnis yang semakin kompetitif. Dari tiga puluh (30) UMKM mitra binaan Majelis Ekonomi dan Ketenagkerjaan (MEK) Pengurus Daerah Aisiyah (PDA) Kabupaten Gresik, terdapat sebanyak 20 UKM masih belum memahami dan memiliki merek (brand) atas usaha yang sudah berjalan, dan belum melakukan praktek pemasaran digital yang semakin tumbuh berkembang dalam strategi pemasaran saat ini. Pemilihan mitra dalam program Program Pengabdian Kepada Masyarakat internal UMG ini adalah UMKM mitra binaan MEK PDA Kabupaten Gresik sebagai bentuk implementasi catur dharma keempat bagi Perguruan Tinggi Muhammadiyah yakni melakukan pengabdian di persyarikatan Muhammadiyah/Aisiyah. Rangkaian kegiatan pengabdian ini dimulai dengan tahap observasi dan wawancara guna eksplorasi lapangan, analisis data, pelaksanaan pelatihan branding dan digital marketing dan diakhiri dengan evaluasi kegiatan. Hasil kegiatan pengabdian menunjukkan bahwa terjadi peningkatan keterampilan terkait strategi branding dan digital marketing bagi peserta pelatihan sehingga muncul ide baru penyempurnaan branding dari produk serta strategi digital marketing dari masing-masing pelaku UMKM binaan MEK PDA Gresik.